CNN hadde en pussig nyhet i går, midt blandt Hillary og Obama og valget her i Texas fant de plass til litt andre nyheter også. Om placebo. Placebo eller “narrepiller” er en pussig ting - men velkjent at det vi tror skal virke faktisk virker - enten det har virkestoffer eller ei.

Det forskere ved Duke University nå har funnet ut er at dyre tabletter virker bedre enn billige. Du tror kanskje sterkere da - om du betaler mere?

• Undersøkelsen gikk ut på å gi testpersonene et lett elektrisk sjokk også måle den subjektive (hva ellers?) opplevelsen av smerte. 82 personer deltok, og de ble testet før og etter de fikk placebo.
• Halvparten av deltagerne fikk en brosjyre hvor pillen ble beskrevet som en nyutviklet pain-killer til en pris av $2.50 pr dose. Mens den andre halvparten ble gitt en brosjyre som forklater at pillen var satt ned til 10 cents pr dose.

Og resultatet var tydelig;

• I “dyr-pille” gruppen opplevde 85 % av testpersonene en redusert smerte etter å ha tatt narrepillene.
• I “billig-pille” gruppen opplevde 61 % det samme.

Det er litt skummelt synes jeg.  Helse og legemidler er virkelig big-business. Og legemiddelindustrien har fått noen riper i lakken før…. Nå er det altså bevist at hvordan en medisin markedsføres og prises har stor effekt for hvordan vi opplever den - 

“Physicians want to think it’s the medicine and not their enthusiasm about a particular drug that makes a drug more therapeutically effective, but now we really have to worry about the nuances of interaction between patients and physicians,” said Dan Ariely, a behavioral economist at Duke University. 

Ikke rart kanskje. Sist jeg passerte tax-free’n så jeg en krem til mange tusen kroner.
For en liten krukke med “Lover-deg-mindre-rynker-om-du-bruker-meg” krem.

Jeg kjøpte den ikke, men antar produsenten har forstått det - bare det er dyrt nok så vil vi tro det virker og dermed opplever vi at det virker også…

(Hos Ars Ethica kan du lese mere om hva placebo er og hvordan/hvorfor den virker).